14 février

La Saint-Valentin, un juteux business?

Belgique

D’abord un événement planétaire, c’est une des seules fêtes thématiques qui se célèbre le même jour dans le monde entier.

C'est pourquoi le prix des roses, le cadeau de circonstance, peut doubler ou tripler. 1 Belge sur 5 achète un cadeau pour la Saint-Valentin. Un cadeau dont le prix moyen tournerait les années précédentes autour des 60 euros. Et on considère que ce sont surtout les hommes qui achètent des cadeaux à leur amoureuse.

Cela représente-t-il un chiffre d’affaire si impressionnant ?

Oui, entre 50 et 100 millions d’euros de chiffre d’affaire spécifiquement pour la Saint-Valentin. Ce qui ne veut pas dire que les Belges s’y prennent longtemps à l’avance. Les achats de la Saint Valentin, que ce soit des séjours dans des hôtels de charme, des dîners romantiques, des vêtements ou des bijoux, sont souvent des achats de dernière minute ou organisés en dernière minute. Vous allez donc être nombreux à courir les magasins aujourd’hui. Surtout si vous avez oublié le bisou de ce matin.

Quelles sont les tendances dans les cadeaux de Saint-Valentin ?  

Et bien cela reste relativement stable d’années en années. 6 fois sur 10 ce sont des fleurs. Il se murmure d’ailleurs chez les fleuristes qu’il y a beaucoup de livraisons de fleurs au bureau pour la Saint-Valentin. Sinon, le cadeau qui a le plus de succès chez nous, c’est la sortie au resto en tête à tête. Après le jour de l'an, la Saint-Valentin c’est notamment est le premier pic de clients de l'année des restaurateurs, avec un taux de remplissage qui tourne autour des 80 à 100%.

Ensuite, viennent les bijoux surtout, la lingerie, et les petits week-ends, quand la fête tombe un week-end. Et puis il y a aussi les petits gadgets, éventuellement sexy. La fréquentation des loveshops augmente d’ailleurs pendant la semaine précédant la Saint-Valentin. Maintenant, les habitudes sont aussi différentes selon les communautés …

Pourquoi ?

Nos amis flamands fêtent souvent la Saint-Valentin en famille. 20% de nos amis américains feraient également des cadeaux à leurs animaux de compagnie. Enfin, dernier détail piquant, les sites de rencontres connaissent un pic d'inscriptions pouvant atteindre 10% au cours de la semaine de la Saint-Valentin.

Peut-on faire des bonnes affaires pour la Saint-Valentin ?

Non, les prix sont pleins. Mais de plus en plus de marques lancent des produits spéciaux pour la Saint-Valentin. En parfum par exemple, Sur 44 nouveautés en ce début d'année 2017, une dizaine l'ont été uniquement pour cette fête.